Россияне массово переходят на VPN — растёт готовность платить за доступ

Рост использования VPN

Ограничения доступа к зарубежным ресурсам и сбои в работе популярных мессенджеров привели к ускоренному росту использования VPN в России. По результатам опроса 1600 человек доля пользователей VPN достигла 40% — это на 6 процентных пунктов больше, чем в августе 2024 года.

• 18–29 лет — 61%
• 30–44 года — 50%
• 45–59 лет — 37%
• 60+ — 22%

Осведомлённость и готовность платить

Уровень осведомлённости о VPN вырос до 74% (плюс 9 п.п.). При этом 34% знают о сервисах, но ими не пользуются. Готовность платить за VPN существенно увеличилась: если летом 2024 года платили около 15%, то сейчас за платные версии отдают деньги почти половина пользователей (48%), тогда как бесплатными версиями продолжают пользоваться около 49% россиян.

Платные подписки чаще выбирают мужчины, жители крупных и средних городов и люди моложе 45 лет. Бесплатные решения более распространены среди жителей малых населённых пунктов и людей старшего возраста.

Рынок и правовые ограничения

Эксперты оценивают объём рынка платных VPN‑подписок в сегменте домохозяйств примерно в 10–20 млрд рублей в год. При этом аналитики указывают, что в текущем правовом поле полностью легальный потребительский VPN с доступом к заблокированным ресурсам фактически невозможен.

Реакция властей

На фоне блокировок зарубежных сервисов и ограничений в работе мессенджеров власти усиливают работу по снижению использования VPN. Обсуждаются меры по ограничению зарубежного трафика, введению платы за международный трафик сверх лимита и ограничениям доступа к российским ресурсам для пользователей через VPN. Официальная информация по ряду возможных инициатив появлялась в разное время и не всегда подтверждалась.

Вывод

Текущая ситуация отражает сдвиг в поведении пользователей: всё больше россиян готовы платить за стабильность и качество доступа, в то время как регуляторное давление может изменить доступность и модель предоставления подобных услуг.