Nielsen планирует продать российское подразделение — идут переговоры с покупателем
О чём речь
Американская компания Nielsen намерена продать своё российское подразделение. По словам собеседников, переговоры с потенциальными покупателями уже идут, хотя конкретные претенденты не уточнялись.
Роль Nielsen на рынке
Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирает данные о поведении покупателей в сегменте товаров повседневного спроса и предоставляет статистику участникам рынка. Её данные используют крупные ритейлеры — X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие; на основе информации формируются ценовая политика, ассортимент и маркетинговые решения. С 2017 года Nielsen также отслеживает продажи FMCG в интернет‑магазинах.
Причины продажи
По оценке экспертов в области M&A, изменение законодательства делает работу иностранных аналитических организаций в России фактически невозможной. С 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а также предписано хранить все данные о российском рынке на территории страны. В таких условиях продолжение деятельности компании в прежнем формате представляется затруднительным.
Кто может купить бизнес
Возможными покупателями аналитики называют российские агентства, компании в сфере Big Data и крупных федеральных ритейлеров. Для ретейлеров приобретение такого бизнеса позволит нарастить экспертизу по всему рынку товаров повседневного спроса.
Тенденция к использованию собственных данных
Ритейлеры всё активнее используют собственную аналитику. Так, X5 развивает платформу DialogX5 для аналитики, логистики и маркетинга; «Магнит» совместно с партнёрами создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit; в 2025 году аналогичный ресурс запустила «Лента» — RS.Lenta.
